2.3.2 白描手法的运用

在事件的传播过程中，能让人们的情感发生变化的手法叫情感动员，不通过夸张性语言渲染的真实记录则为白描手法。在微博的动员过程中，该社交平台通常使用白描的手法进行议题的传播。

文字是任何社交内容的重中之重。在有关“水治理”行动的微博文案中，A1尽量使用了不具有个人色彩的文字来进行表述和记录，以一种客观、冷静、理性的态度来引导受众。如《长江大保护，任重而道远》这篇文章中的措辞就很平和。其站在一个第三者的角度去向大家讲述长江保护目前的情况，这种就是网络动员中所采取的平淡风格。

2.3.3 话语意义的建构

话语（Discourse）是意义、符号和修辞的一个网络，与意识形态一样，话语致力于让现状合法化。也就是说，话语是一种理解世界的共享方式。环境NGO在传递环境话语时都在致力于传递某种使现实合法化的意指实践，他们试图借助社会动员方式来参与到环境意义的争夺与协商中。

A1在环保行动过程中，用话语建构了意义与关系，从而帮人们界定什么是基本的常识，什么是合理的认知。在当今社会，工业主义与经济发展优先占据社会话语空间的主导地位，在诸多环境保护行动中，每一次对抗性话语的建构都是对主导性话语的挑战。随着微博网络的发展，虚拟空间的抗争行动越来越频繁，这种抗争更多是寻求认同与支持，以促进改变，进而保护环境。

“守护湖泊生命线”的行动中，抗争的对象为房地产商。在主导话语空间中来看，发展本地房地产还有修建环湖绿道是有益于人类经济利益的行为，但在A1的话语体系中，认为这只是眼前的少数人基于自己的利益为了填湖所找的借口，这种行径会对人类的可持续发展产生破坏。这种对抗性话语空间的建构通过多次的表达来争夺属于A1乃至这个环保行业的话语权。

2.3.4 情感因素的推动

当今这个时代，情感因素是用来发动集体成员和网络成员发出行动所不可或缺的手段。“关于网络上发生的事件和对该事件进行传播，就要依靠具有感情色彩的文字和内容形式来激发出网民的行动”，所以用感情进行“轰炸”是获得动员成功的关键。

“情感共同体”是指每个人对某件事或某个东西存着相同的感情。用感情来让人们发出行动之所以有用，是因为这种方式能够触动人们的内心，引起人们对某种东西/某件事的情感。比如在“守护汉江”行动中，A1发出了一个微博：“鱼儿本该在东湖里畅游，尝试着生命中很多第一次。然而水污染严重的速度超乎想象，鱼儿的家园和朋友正在消失。”该微博用话语来激起人们对水环境的保护欲，带领人们发出保护行动。此条微博的转发达到百次，得到了较为强烈的反响。

2.4 环境NGO的微博动员策略选择

目前，环境NGO在微博上发起动员的策略主要有两种形式：一种是对已经发生的环境事件进行关注，依靠中间人的身份来获得专业人员的支援和意见的提供；另一种则是通过策划相关的新闻来取得大家的关注，如借助行为艺术或文字的形式。要有能引起人们关注的新闻点，这样的动员更能获得成功。

2.4.1 动员风格：平淡与激进

NGO的动员风格受多种因素影响，主要有两种：平淡和激进。在武汉乃至中国，水污染大多是因为过分注重经济发展而忽视了环境，人类与治理水污染仍存在一场持久战。不可否认的是，治理水污染最有效的手段是提高民众环保意识，共同抵制污染源头，也就是采用平淡风格对民众进行科普，从而成功动员。

相比之下，“守护汉江”则是一个亟待解决的问题，其是一场持久战，但需要越快越好。这时，就需要动员风格转变为激进，才能在最短的时间内使民众的保护意识达到最强，实现“守护汉江”的目的。

2.4.2 文本选择：影像与文字

环境话语的表达实际上就是一种意义建构，主要是利用象征性表达的方式让民众感知议题所在。因此，A1在微博的动员中，依然采用意义建构的方式，利用影像和文字表达议题，引起民众共鸣。影像主要是选用一些具有感染力的图片或视频，激发民众的现场感，让民众体会到其与个人生活的接近。文字主要是运用新闻故事的方式进行描述，通过意识建构将民众和抗争对象置于对立面。

2.4.3 叙事框架：碎片化与完整性

在“水环境治理”的行动中，A1在微博动员方面主要是以一种分散的框架，结合中国水治理的复杂性，多方面、多角度地进行表现。由于武汉水治理的特殊性，A1在动员过程中不适宜采用完整的框架叙述，因而采用了碎片化的方式以实现不间断的动员。

文章来源：《武汉冶金管理干部学院学报》 网址: http://www.whyjglgbxyxb.cn/qikandaodu/2021/0329/977.html