在“守护汉江”行动中，因为行动突发且紧急，并且已经有了一部分的线下行动，同时其也是一个具有确定结果的行动，因而采用完整的叙述方式。

3 关于NGO话语传播渠道的建议

3.1 微博平台的用户流失及解决办法

微信、知乎等平台的兴起开始争抢微博用户份额，导致大量用户流失。虽然微博平台有着较大的影响力，但是普通用户的发言逐渐被边缘化，导致部分用户流失。微博大多注重娱乐新闻，不重视环保NGO的话题。所以我们不能拘泥于微博的高讨论度，可以多平台进行发布来提高阅读量，或者根据微博的博主引导话题，让普通用户参与到这场讨论中，听取更多普通群众的声音。

3.2 不能拘泥于传统动员方式

在网络中进行呼吁，可以解决线下动员的限制，但还是要有线下实体的依托。环境组织在微博的影响力还是很小，而且提出的大多议题也不能完全响应大众的环保需求，所以环境NGO之间应该增强彼此的互动，更好地进行协作。另外，要从中国的社会现实方面考量，NGO的独立性很难培养，所以要从政府有关部门入手，从上到下地贯彻和宣传环保组织的重要性。

[1]卢文峰.长江大保护工作现状及问题研究：以湖北省武汉江段整治工作为例[J].长江技术经济,2020,4(1):35-40.

[2]孙俊.瑞泰马钢转型升级 高质量发展 被央视《焦点访谈》点赞[J].中国建材,2020(3):126-127.

[3]潘东兴,王钻英.浙江助力长江经济带高质量发展[J].统计科学与实践,2019(12):32-35.

[4]郭晓勤,欧书阳.中国环境NGO角色定位：问题与对策[J].学会,2010(7):18-22.

[5]陶传进.水环境保护中的NGO：理论与案例[M].北京:社会科学文献出版社,2012.

[6]刘涛.环境传播话语、修辞与政治[M].北京:北京大学出版社,2011.

[7]熊晓丹.中国环保NGO参与水环境管理研究[D].北京:北京林业大学,2011.

[8]龙庆刚.水环保领域NGO功能与合作关系研究[D].北京:北京师范大学,2012.

[9]王燕.环境NGO基于微博平台的动员研究[D].合肥:安徽大学,2015.

[10]武汉市水务局.武汉市水资源公报[EB/OL].(2019-04-10)[2020-10-12].

1 武汉市水文环境概况湖北省武汉市位于长江经济带，地处长江中游，是长江和汉江的交汇处，辖区内江河、湖泊纵横，星罗棋布。根据2018年《武汉市水资源公报》记录，现有水面总面积2 117.6 km2，约占全市国土面积1/4，水资源丰富。2018年，习近平总书记在深入推进长江经济带发展座谈会上，把“修复长江生态环境”摆在压倒性位置，以“四水共治”为突破口，持续开展建设安澜、清洁、绿色、美丽、文明长江“五大保护行动”。武汉作为长江经济带中心和全国重要的工业基地，能否走上一条健康的可持续发展道路，环境保护是关键，而武汉环境NGO对于水环境保护起着越来越重要的作用，本文主要以武汉环境NGO绿色江城为例，分析其话语传播的策略。2 武汉地区水环境NGO个案研究2.1 组织概况绿色江城（以下称“A1”）是长江流域湖北地区从事环境保护的社会组织，由从事环境保护的专业人士及政府机关工作人员等组成的社会公益组织。近年来，组织引导了超过一万名公众和环保志愿者参与环境治理活动，目前组织有人员33人，架构完善。理事会下设有专家顾问、监事，包括宣传部、活动部、项目部、办公室、财务部等多个部门，并向社会公开招聘专职工作者。同时A1内部设立内部QQ群，用于机构内部成员之间的管理和交流，若干个临时活动群，用于志愿者成员对具体的环境保护项目展开?组织传播内容2.2.1 多方参与环境治理A1在参与环境治理活动中与多方合作，共同参与水生态修复。首先是和政府、企业合作与良性互动。其协助政府发起诸如“东湖排污口大调查”“长江大保护”“湖泊每月清洁日”等一系列的江河湖泊的环境保护活动。并对企业进行实地调研，唤起企业社会责任，与企业合作开展了一系列自然教育与科普活动。然后和学校合作，开展环境保护课堂，并且开展湖北省高校“与绿同行”微公益环保创意大赛项目活动。最后是与媒体合作，增强自身影响力，例如中央电视台《新闻联播》《东方时空》《人民日报》《焦点访谈》以及省、市新闻媒体报刊都对A1进行了宣传报道 传播手段的运用随着新媒体的发展和5G时代的到来，环境NGO已经掌握了完善的网络传播手段，受众可以通过其官方网站、微信和微博掌握组织动态。在互联网背景下，“绿联会”通过结合地方主流媒体，如《长江日报》《楚天都市报》《湖北电视台》等传统媒体，开展新闻宣传。在网络新媒体时代，传播活动内容主要通过微信和微博，结合图片和视频传播方式开展对外宣传，下文将对A1微博、微信中发布的内容进行话语策略 修辞策略的运用2.3.1 图像唤起公众环保意识随着视觉技术和通信技术的发展，以图像（Image）为中心的时代已经到来。电影、电视、绘画、广告、摄影、动画、设计等图像形式逐渐构成了我们对世界的认识。当视觉成为文化的主因时，“语言”的霸权就不得不让位给图像。居伊·德波在《景观社会》中论述了现代人对视觉奇观的迷恋，在现代社会中，整个生活都呈现为巨大的奇观积累。在景观状态下，无论是在图像还是在现实生活中，都很难作出清醒的判断。A1通过大量展示环境破坏和生态失衡的照片，获得了讲述这个故事的权利。借助“图像事件”的批判修辞，让观者沉浸其中。图像将环境事件一一描绘出来，使受众能够接受其选择的图像符号所传达的价值，达到构建话语的目的，进而唤醒公民的环境意识。A1在组织环保行动的过程中，擅长利用纪实性的图片或视频进行意义建构。这些图片或者视频不仅清晰地表达了事件的始末，还利用语言渲染事件，从而进行意义建构。例如，基于微博进行的环境行动动员，在选取的有关环境话题的350条微博中，都包含了纪实性图片。有环境志愿者工作场景的图片，也有现场污染现状的图片。2014年1月，正在修建的武汉市外沙湖环湖路北环段，因规划路幅超出部分湖岸线，将填湖修路。为此，江城30余名爱湖志愿者发起活动，行动者在沙湖边高举“沙湖不能填”字样的图片。2018年12月在河流巡护滠水河治理中，A1用大量触目惊心的纪实性图片将事实进行表述，河流周围垃圾成堆，大量污水直接排入河流，附近密密麻麻竖立着塑料厂、家具厂、装饰材料厂的标牌。尽管这些图片是对水污染现状的真实记录，但不能否认的是，这些图片是组织经过策划之后，进入到关注者的视野中的，“加工”后的图片，能够引发民众对环境现状的深刻反?白描手法的运用在事件的传播过程中，能让人们的情感发生变化的手法叫情感动员，不通过夸张性语言渲染的真实记录则为白描手法。在微博的动员过程中，该社交平台通常使用白描的手法进行议题的传播。文字是任何社交内容的重中之重。在有关“水治理”行动的微博文案中，A1尽量使用了不具有个人色彩的文字来进行表述和记录，以一种客观、冷静、理性的态度来引导受众。如《长江大保护，任重而道远》这篇文章中的措辞就很平和。其站在一个第三者的角度去向大家讲述长江保护目前的情况，这种就是网络动员中所采取的平 话语意义的建构话语（Discourse）是意义、符号和修辞的一个网络，与意识形态一样，话语致力于让现状合法化。也就是说，话语是一种理解世界的共享方式。环境NGO在传递环境话语时都在致力于传递某种使现实合法化的意指实践，他们试图借助社会动员方式来参与到环境意义的争夺与协商中。A1在环保行动过程中，用话语建构了意义与关系，从而帮人们界定什么是基本的常识，什么是合理的认知。在当今社会，工业主义与经济发展优先占据社会话语空间的主导地位，在诸多环境保护行动中，每一次对抗性话语的建构都是对主导性话语的挑战。随着微博网络的发展，虚拟空间的抗争行动越来越频繁，这种抗争更多是寻求认同与支持，以促进改变，进而保护环境。“守护湖泊生命线”的行动中，抗争的对象为房地产商。在主导话语空间中来看，发展本地房地产还有修建环湖绿道是有益于人类经济利益的行为，但在A1的话语体系中，认为这只是眼前的少数人基于自己的利益为了填湖所找的借口，这种行径会对人类的可持续发展产生破坏。这种对抗性话语空间的建构通过多次的表达来争夺属于A1乃至这个环保行业的话语 情感因素的推动当今这个时代，情感因素是用来发动集体成员和网络成员发出行动所不可或缺的手段。“关于网络上发生的事件和对该事件进行传播，就要依靠具有感情色彩的文字和内容形式来激发出网民的行动”，所以用感情进行“轰炸”是获得动员成功的关键。“情感共同体”是指每个人对某件事或某个东西存着相同的感情。用感情来让人们发出行动之所以有用，是因为这种方式能够触动人们的内心，引起人们对某种东西/某件事的情感。比如在“守护汉江”行动中，A1发出了一个微博：“鱼儿本该在东湖里畅游，尝试着生命中很多第一次。然而水污染严重的速度超乎想象，鱼儿的家园和朋友正在消失。”该微博用话语来激起人们对水环境的保护欲，带领人们发出保护行动。此条微博的转发达到百次，得到了较为强烈的反?环境NGO的微博动员策略选择目前，环境NGO在微博上发起动员的策略主要有两种形式：一种是对已经发生的环境事件进行关注，依靠中间人的身份来获得专业人员的支援和意见的提供；另一种则是通过策划相关的新闻来取得大家的关注，如借助行为艺术或文字的形式。要有能引起人们关注的新闻点，这样的动员更 动员风格：平淡与激进NGO的动员风格受多种因素影响，主要有两种：平淡和激进。在武汉乃至中国，水污染大多是因为过分注重经济发展而忽视了环境，人类与治理水污染仍存在一场持久战。不可否认的是，治理水污染最有效的手段是提高民众环保意识，共同抵制污染源头，也就是采用平淡风格对民众进行科普，从而成功动员。相比之下，“守护汉江”则是一个亟待解决的问题，其是一场持久战，但需要越快越好。这时，就需要动员风格转变为激进，才能在最短的时间内使民众的保护意识达到最强，实现“守护汉江”的目 文本选择：影像与文字环境话语的表达实际上就是一种意义建构，主要是利用象征性表达的方式让民众感知议题所在。因此，A1在微博的动员中，依然采用意义建构的方式，利用影像和文字表达议题，引起民众共鸣。影像主要是选用一些具有感染力的图片或视频，激发民众的现场感，让民众体会到其与个人生活的接近。文字主要是运用新闻故事的方式进行描述，通过意识建构将民众和抗争对象置于对 叙事框架：碎片化与完整性在“水环境治理”的行动中，A1在微博动员方面主要是以一种分散的框架，结合中国水治理的复杂性，多方面、多角度地进行表现。由于武汉水治理的特殊性，A1在动员过程中不适宜采用完整的框架叙述，因而采用了碎片化的方式以实现不间断的动员。在“守护汉江”行动中，因为行动突发且紧急，并且已经有了一部分的线下行动，同时其也是一个具有确定结果的行动，因而采用完整的叙述方式。3 关于NGO话语传播渠道的建议3.1 微博平台的用户流失及解决办法微信、知乎等平台的兴起开始争抢微博用户份额，导致大量用户流失。虽然微博平台有着较大的影响力，但是普通用户的发言逐渐被边缘化，导致部分用户流失。微博大多注重娱乐新闻，不重视环保NGO的话题。所以我们不能拘泥于微博的高讨论度，可以多平台进行发布来提高阅读量，或者根据微博的博主引导话题，让普通用户参与到这场讨论中，听取更多普通群众 不能拘泥于传统动员方式在网络中进行呼吁，可以解决线下动员的限制，但还是要有线下实体的依托。环境组织在微博的影响力还是很小，而且提出的大多议题也不能完全响应大众的环保需求，所以环境NGO之间应该增强彼此的互动，更好地进行协作。另外，要从中国的社会现实方面考量，NGO的独立性很难培养，所以要从政府有关部门入手，从上到下地贯彻和宣传环保组织的重要性。参考文献：[1]卢文峰.长江大保护工作现状及问题研究：以湖北省武汉江段整治工作为例[J].长江技术经济,2020,4(1):35-40.[2]孙俊.瑞泰马钢转型升级 高质量发展 被央视《焦点访谈》点赞[J].中国建材,2020(3):126-127.[3]潘东兴,王钻英.浙江助力长江经济带高质量发展[J].统计科学与实践,2019(12):32-35.[4]郭晓勤,欧书阳.中国环境NGO角色定位：问题与对策[J].学会,2010(7):18-22.[5]陶传进.水环境保护中的NGO：理论与案例[M].北京:社会科学文献出版社,2012.[6]刘涛.环境传播话语、修辞与政治[M].北京:北京大学出版社,2011.[7]熊晓丹.中国环保NGO参与水环境管理研究[D].北京:北京林业大学,2011.[8]龙庆刚.水环保领域NGO功能与合作关系研究[D].北京:北京师范大学,2012.[9]王燕.环境NGO基于微博平台的动员研究[D].合肥:安徽大学,2015.[10]武汉市水务局.武汉市水资源公报[EB/OL].(2019-04-10)[2020-10-12].

文章来源：《武汉冶金管理干部学院学报》 网址: http://www.whyjglgbxyxb.cn/qikandaodu/2021/0211/657.html